Content Marketing Meeting Industry

Ohne interessanten Content kann man nicht bloggen, keine Newsrooms betreiben, Social Media Kanäle füttern oder spannende Newsletter gestalten – zu diesem Thema gibt es unzählige Informationen im Netz (ein paar interessante Links habe ich am Ende dieses Artikels beigefügt), es fehlt aber oft an praktischen Beispielen für die Anwendung und Umsetzung.

Destination Content Marketing

Destination Content Marketing, © tmf dialogue marketing

Da wir unsere Kompetenz in erster Linie im Vermarkten von destinationsbezogenen Angeboten sehen (hier im Bezug auf die MICE Branche: Convention Bureaus, Tourist Offices, Congress Venues, DMC’s, Hotels etc.), haben sich die folgenden drei Bereiche aus unserer Arbeit herauskristallisiert, die für professionelles Content Marketing nötig sind.

1) die fachliche Kompetenz (in diesem Fall Verständnis der Strukturen und Zusammenhänge in Destinationen und bei Eventplanern und das Wissen um die aktuellen Bedürfnisse der Zielgruppe), um überhaupt relevante Informationen generieren zu können

2) die richtigen Kontakte in den verschiedenen Kanälen (nämlich zu den Organisatoren von Events) – sonst schießt das Ganze ins Blaue; der wertvolle Content soll ja auch von den richtigen Personen gefunden werden. Das gute alte Datenbank Management ist immer noch der Kern des Erfolgs sowie Systematik und Geduld beim Aufbau der Kontakte in den Social Networks und Social Media.

3) die digitale Kompetenz, um Vernetzungen und Schnittstellen zu schaffen (wo sind die Infos = richtig zu sourcen, welche Infos sind wirklich relevant und interessant = zu kuratieren, wie bekomme ich die mit dem geringstmöglichen Aufwand in die verschiedenen Kanäle und wie organisiere ich das doch recht komplexe Handling am besten usw.)

Wenn diese Schlüsselkenntnisse aufeinander treffen, können sowohl Eventplaner also auch Anbieter erstaunliche Kommunikationsnetze und Reichweiten schaffen. Es geht hier nicht darum, irgendwie ein paar einzelne Kanäle zu betreiben (wo es bereits viel Nachholbedarf gibt….), sondern ein Netzwerk zu schaffen, mit dem man die Leser dort abholt, wo sie sich ihre Informationen am liebsten beschaffen und dieses Kommunikationsnetz mit richtig guten Informationen und relevanten Stories zu füllen und im Idealfall die Leser zu regelmäßigen Besuchern zu machen.

Verbände, Agenturen und Firmen könnten z.B. tolle News aus den Zielgebieten ihrer Programme nützen, um in einem Blog rund um eine Veranstaltung zu berichten (Ausgehen, Bilder, Tipps, relevante Einrichtungen zum Thema usw.), dadurch Teilnehmer zu inspirieren und zu gewinnen (was ja durchaus ein aktuelles Thema ist) und Zusatznutzen für die Teilnehmer zu schaffen. Dafür benötigt werden jedoch diese tollen News in verschiedenen Kanälen von seiten der Destination – als zusätzlichen Service, um Veranstaltungen anzuziehen und den Organisatoren zusätzlichen Anreiz zu schaffen.

Da es ja für alles Schnittstellen und gute Ideen gibt, kann man z.B. diese Infos mit Meeting Apps, Fernsehkanälen, Screens usw. kombinieren und ergänzen. Warum nicht einen kleinen Newsroom rund um die Veranstaltung, der alle Kanäle an einem Ort präsentiert? Leicht zu finden, mit Archiv, modern und dynamisch!

Hier noch ein paar gute und einfache Denkanstösse für die Anwendung von Content Marketing im Allgemeinen: http://the-digitale.com/content-marketing-die-wichtigsten-trends-fuer-2015/id_72374312/index und http://t.co/IhPEUonKIR

Kontakt bei tmf dialogmarketing GmbH:
Johanna Fischer
Managing Director
Raiffeisenstraße 8
97209 Veitshöchheim
Telefon: 0049 (0)931 9002 115
Email: j.fischer@tmf-dialogue.com

Johanna Fischer speaks at CONVENE 2015

The CONVENE will take place from 11 to 12 February 2015 in Vilnius, Lithuania. This year, Johanna Fischer, Managing Director of tmf dialogue marketing, is invited as a speaker. Soon, we will give you further information about her speech.

CONVENE in Vilnius, Lithuania

CONVENE in Vilnius, Lithuania

The CONVENE is an annual business event for the meetings industry. Exhibitors from all Lithuania and the Baltic Sea region representing the Meetings industry. Launched by Vilnius Convention Bureau, the event every year offers a Hosted Buyer Programme. More than 160 qualified buyers from all over Europe participate in the event. Furthermore, around 100 exhibitors, for example convention bureaux, hotels, conference centres, special venues, DMCs, PCOs, specialist suppliers from Lithuania as well as seven other countries of the region (e.g. Latvia, Estonia, Poland, Russia Finland, Sweden, Belarus), are presenting their meeting products and services.

Here you can register for the Hosted Buyer Programme.

tmf dialogue marketing matches new content marketing services with excellent personal contacts in key markets through a sophisticated mix of live communication, media and pr work, sales support and state-of-the-art Web 2.0 social media marketing solutions for multi-channel content publishing.

Clients of the group are leading convention bureaus, tourist offices, venues, hotels and other service providers in Europe and worldwide. Well-established in the global meetings and tourism community for over 20 years, both agencies have a unique expertise in content creation and developing industry and media relations for their clients.

Contact person at tmf and piranha:
Susanne Hertenberger
Head of Content & PR
+49 (0) 931 9002 110
s.hertenberger@tmf-dialogue.com

Wir suchen: Project Manager PR und Content Marketing (m/w)

tmf dialogmarketing GmbH und deren Schwesteragentur piranha content & pr mit Sitz in Veitshöchheim bei Würzburg unterstützen namhafte internationale Tagungs- und Kongressdestinationen und Hotels in den Bereichen Dialogmarketing, PR, Content Marketing und Social Media.

Wir suchen zum Jahreswechsel eine/n begeisterungsfähige/n Project Manager/in für Content Marketing und PR (Vollzeit, vorerst befristet für ein Jahr, Option auf Verlängerung).

 

Zu Ihren Aufgaben zählen u.a.

-      Textrecherche, Auswahl und Kuratieren von Themen

-      Schreiben von Blogartikeln und Pressemeldungen

-      Distribution der News in verschiedenen digitalen Kanälen (Newsroom, Social Media, Newsletter, Emailings…)

-      Konzept, Planung, Koordination und Durchführung von Projekten/Kampagnen für unsere internationalen Kunden

-      Administrative Aufgaben, Datenbank-/Kontaktpflege

 

Ihr Profil:

-      Abgeschlossenes Studium im Bereich Kommunikation, Germanistik, Fremdsprachen, Medienwissenschaft, Marketing oder verwandte Fächer

-      2 – 3 Jahre Berufserfahrung in einer Agentur oder einem Unternehmen (Praktika werden anerkannt), gerne auch im Journalismus

-      Sehr gute mündliche und schriftliche Ausdrucksweise

-      Sehr gute Englischkenntnisse, weitere Fremdsprachenkenntnisse sind erwünscht

-      Kenntnisse in Social Media, Texten für Onlinemedien, allgemeine Computer-kenntnisse (Office, Adobe, Bildbearbeitung, CMS etc.)

-      Organisationstalent, Flexibilität, Belastbarkeit und Freude am Kontakt mit internationalen Kunden

 

Die vollständige Stellenausschreibung als PDF downloaden.

Bitte senden Sie uns Ihre aussagekräftigen Bewerbungsunterlagen inkl. Gehaltsvorstellung und frühestem Eintrittstermin bevorzugt per Email an office@tmf-dialogue.com.

Ansprechpartner: Frau Lisa Hohmann
tmf dialogmarketing GmbH, Raiffeisenstr. 8, 97209 Veitshöchheim
0931 9002 111, www.tmf-dialogue.com

7 tips for successful content marketing

For the past four years, the associated companies tmf dialogue marketing and piranha content & pr have produced dynamic content (articles and picture posts) for their clients on multiple digital channels – mainly in the fields of MICE and tourism. By using different tools in an intelligent communication system, relevant web sources can be identified and filtered in an easy and efficient way. The curated news and information get transformed into exciting and informative stories which then get distributed into websites, newsrooms and social channels & networks, are e-mailed and get transmitted to press and media on different media channels.

The team of tmf and piranha not only produces such content regularly but also reviews which articles are read and which topics are most successful on which channels. They also track if the selected content actually reaches the right target groups and constantly develop better solutions for a more efficient integrated communication.

Here are the seven most significant findings of this monitoring process:

1)    If you want to successfully edit content and communicate digitally, it is necessary to build up authority and get accepted as an expert within the community or the target group you write for.  This recognition can only be achieved by publishing relevant news and stories on different channels and on a regular basis. Patience is needed – this kind of expertise can’t be built up in only two weeks.

2)    Tag your articles with the right key words to be found easily by readers in contexts they are interested in. This is also crucial for google & co rankings and SEM.

3)    Articles must include links. That way, readers receive more information about the topic with only few clicks. Please note however: too many links rather cause readers getting lost in the maze of information and the main statement of the content vanishes.

4)    Articles on the same website/newsroom should get linked in a sensible way to create topical clusters and increase click rates. In the same way, social media and digital channels like twitter, youtube and newsletters should get interconnected. The reader is thus guided from one channel to another.

5)    Short articles with focussed information and at least one picture are more likely to get read than long flow text.

6)    Web articles should include notes about sources and editor as well as contact details of the editor or the company that he/she was writing for. The reader wants to know where all the information was taken from and where he/she can read more about a topic.

7)    Texts must provide added value to the reader, such as new information and inspiring stories in context with the topic. According to monitoring done by tmf and piranha, interviews, rankings, “best of” lists (“Best three restaurants in Budapest”, “Five historical venues in…“), general industry news, reports about authentic experiences made by buddies (tmf eventscouts) as well as announcements and invitations are favourite topics among tmf/piranha readers.

As an example for integrated communication, please see the multi-channel environment used by tmf and piranha.

 

Your contact at tmf and piranha:
Susanne Hertenberger
Head of Content & PR
0931 9002 110
s.hertenberger@tmf-dialogue.com

7 Erkenntnisse für erfolgreiches Content Marketing

Seit über vier Jahren produzieren die beiden Schwesteragenturen tmf dialogmarketing GmbH und piranha presse & pr GmbH für ihre Kunden dynamischen Content in Wort und Bild auf unterschiedlichen Kanälen – hauptsächlich in den Bereichen MICE und Tourismus. Mit einem ausgeklügelten Kommunikationssystem lassen sich nützliche Quellen einfach und effizient im Web identifizieren und filtern. Aus den kuratierten News und Informationen entstehen spannende Geschichten, die dann zielgruppengenau auf Websiten, in Newsrooms und in sozialen Netzwerken veröffentlicht, per Newsletter versendet und auf verschiedenen Wegen der Presse zugänglich gemacht werden.

tmf und piranha produzieren nicht nur laufend Inhalte, sondern überprüfen auch kontinuierlich, welche Texte gelesen werden, auf welchen Kanälen welche Themen am erfolgreichsten sind, ob die Inhalte die richtigen Zielgruppen erreichen und wo noch bessere Ergebnisse möglich sind.

Die sieben wichtigsten Erkenntnisse aus diesem Monitoring sind hier zusammengefasst:

1)    Wer im Internet Content schreibt und verbreitet, muss als Experte in der Community oder bei den jeweiligen Zielgruppen akzeptiert sein. Diese Position muss man sich erarbeiten, indem man regelmäßig relevante Neuigkeiten und Geschichten veröffentlicht und auf verschiedenen Kanälen auf sich aufmerksam macht. Das braucht Geduld, in zwei Wochen ist noch niemand zum Meinungsführer geworden.

2)    Texte müssen entsprechend vertaggt, d.h. mit den richtigen Schlagworten (= Keywords) versehen werden. So findet der Leser die Artikel leichter, und sie werden außerdem von Google und Co. besser gerankt.

3)    Texte müssen Links beinhalten, sodass der Leser mit wenigen Klicks weitere Informationen zum Thema findet. Achtung: Zu viele Links schrecken ab, der Nutzer verliert sich in all den Informationen, und der eigentliche Text gerät in den Hintergrund.

4)    Texte auf der gleichen Website/im gleichen Newsroom sollten untereinander verlinkt sein, sodass einheitliche Themenkomplexe entstehen und die Klickzahl auf der eigenen Seite erhöht wird. Genauso sollten die einzelnen Kanäle wie Twitter, YouTube oder Newsletter untereinander verknüpft sein. Dabei gilt es, die Informationen sinnvoll miteinander zu verbinden und den Nutzer so vom einen zum anderen Kanal zu leiten.

5)    Kurze Texte mit knapper Information und mindestens einem Bild werden häufiger gelesen als reiner Fließtext.

6)    Texte im Web sollten wenn möglich Hinweise auf die Quellen, Angaben zum Autor sowie Kontaktdaten des Autors oder des betreffenden Unternehmens enthalten. Der Leser will wissen, woher die Informationen kommen und wo er sich weiter erkundigen kann.

7)  Die Texte müssen für den Leser einen deutlichen Mehrwert bieten und Informationen beinhalten, die er noch nicht kennt. Laut Analyse von tmf und piranha werden Interviews, Aufzählungen/Bestenlisten („Die besten drei Restaurants in Budapest“, „5 historische Venues in…“), allgemeine Branchennews, Erlebnisberichte (tmf eventscout) und Veranstaltungshinweise oder -einladungen am häufigsten gelesen.

Eine Übersicht über alle Kommunikationskanäle von tmf und piranha gibt es hier.

 

Kontaktperson bei tmf und piranha:
Susanne Hertenberger
Head of Content & PR
0931 9002 110
s.hertenberger@tmf-dialogue.com

 

Agenturgruppe VOK DAMS steigt bei CE+Co ein

VOK DAMS, ein Unternehmen für Event und Live-Marketing mit Hauptsitz in Wuppertal, arbeitet ab sofort eng mit der Hamburger Kreativ-Agentur CE+Co zusammen. Die beiden erfolgreichen Agenturen nutzen gemeinsame Synergien und erweitern ihr Leistungsportfolio. VOK DAMS setzt dabei den Fokus vor allem auf eine rasche Weiterentwicklung der Bereiche Retail, Content Marketing, Messe- und temporäre Architektur sowie Branded Entertainment. Umgekehrt profitiert CE+Co vom erstklassigen Qualitäts-Management-System sowie der Internationalität von VOK DAMS. Beide Unternehmen treten aber weiterhin als eigenständige Marken auf.

Quelle und weitere Informationen:

http://www.events-magazine.de/Agenturen/VOK-DAMS-steigt-bei-CE-Co-ein

 

tmf dialogue marketing launches PRISMAHUB, an innovative web-based service tool for all digital communication

The German-based marketing and pr agency tmf dialogue marketing has co-developed – together with the Dutch media production and broadcasting company EuMediaNet – a unique web-based service tool called “PRISMAHUB” to organise the complete digital information flow in the sector of destination marketing as well as in companies or agencies of other industries. This sophisticated workflow system allows the clients to manage their information research, content selection and production and the distribution of all content into various digital channels like newsrooms, blogs, websites, social media, screens, newsletters and so on. Furthermore the tool helps to initiate interaction with different audiences through a smart use of all different channels.

The PRISMAHUB web service is a software-as-a-service solution and available in licenses so that clients can work by themselves and make demands on tmf´s services if needed. tmf dialogue marketing will provide the clients with the necessary technical service and supply and offer them tailor-made solutions for every budgets. The professional team can also support in producing content for specific topics and expand the service to include additional services like playlists for TV screens, monitoring applications for social media channels or editing of videos and pictures.

For handling and curating the large quantity of information in the World Wide Web this one-stop service tool is absolutely unique and will revolutionise the digital communication. All web activities and multiple media channels of companies or agencies operating in all industrial sectors can be bundled in one tool without requiring a larger number of personnel.

Please see a short intro for the service http://bit.ly/1ayqqN4

tmf dialogue marketing has worked for more than 20 years for different international destinations and Convention Bureaus and build their expertise on intelligent definition, research and creation of relevant content and campaigns that match the goals of their clients with the needs and expectations of the clients´ target groups.

For more information please contact Managing Director Johanna Fischer j.fischer@tmf-dialogue.com.

Follow us also on the “PRISMAHUB digital content and communication” group on LinkedIn: http://linkd.in/1b2YcKz

 

One-stop solution for the entire spectrum of Content Marketing

tmf dialogue marketing and piranha content & pr provide the entire spectrum of Content Marketing – as a one-stop solution! Whether operating a newsroom or project-related support – tmf/piranha offers tailor-made solutions for every budget.

Examples for individual blogs for clients in the tmf/piranha newsroom:

www.tmf-dialogue.com

Example for a client newsroom operated by tmf/piranha: http://www.visitnorway.com/meetings/newsroomDE

Furthermore tmf/piranha offer a webservice to enable their clients to operate a blog/newsroom without requiring a larger number of personnel.

For further information please contact:

Lisa Hohmann, Director Operations & Strategy
Email: L.Hohmann@tmf-dialogue.com | Phone: +49-931-9002111

I do not understand enough about social media and integrated content marketing – what to do??

Catching up with modern communication concepts requires a closer look at available options. As the creation and management of complex and integrated news streams can be very intimidating  and „techi“, decision makers in destinations often feel uncomfortable and pick sub-optimal solutions. Being a supplier of dialogue marketing service for global destinations for many years, we made it our priority to explore methods for our tourism and MICE destination clients to present key information  in smart and interactive ways and in accordance with changing behaviour patterns in how people look for relevant information. Showing competence in communciation helps establish destination brands against competitors!

Blogs for key topics like MICE, culture & events, gastronomy, culture, design and many more communicate and present dynamic information to your clients and target groups. Now who shall create the content for such „broadcasting“? That seems the biggest challenge to most – new web functionalities like ours help to organise content and integrate destination partners (hotels, DMCs, venues, airports, events  etc.) in new ways.

The content then needs to go into many channels for communication: the newsroom with it’s various segments, into the hybrid part of events, into emails, RSS, social media and and and….  this can only function in an economic way through integrated communciation concepts.

Newsrooms can carry  relevant information in different markets and through different languages – a new global approach, replacing big parts of what static websites used to be…. Destination content  teams co-create content and manage the huge streams inhouse and through outsourced experts like tmf  - we can train and support your teams  and help with content for relevant target markets.

 A new world of co-creation, sharing, integrating and opening up to mulitple information channels appears and provides solutions, you could only dream of in the past.

Tour operators, travel agents, consumers, event planers and companies search their information about destinations in those channels – be part of it!

Let us explore these new opportunities together!